红包大战背后经济

  2015-02-12  商业财经  5 分钟

春节,各大支付平台都开始红包大战,阿里巴巴支付宝宣布发放6亿元春节红包;随后,微信高调宣布节日期间发放5亿现金加30亿卡券红包。他们真的有钱任性随便发红包益网友?不,红包大战背后是有各种经济目的,虽然有红包收大家都开心,但在这个过程当中你已出卖某些个人和社交网络信息,同时这种活动加剧支付平台寡头格局形成。

首先红包背后的经济帐。

参与红包大战的商家来讲,春节发红包无疑是圈人圈钱的好时机,并且不需太多真金白银投入,因为有其它商家给钱做广告。如支付的红包游戏,每天早上10点开始,具体有多少人玩不知道,但我知道本人所属公司女同事都在玩,抢到红包的截图分享到朋友圈。并且这些红色活动费用的支付并不是支付宝,而是浦发银行。看看游戏界面大大浦发银行信用卡广告就知道了。

再以微信红包为例,去年春节仅除夕夜一晚就达到482万人次点击。想想,在此之前,有多少人会在微信上绑定了银信卡?“发红包,抢红包,晒红包”这一系列活动,微信支付就成为中国第二大的支付平台。这俨然成为一个红包产业链,其实对于商家而言,红包大战最大的收获是赚人气、圈地盘。而你为了一个红包,出卖了你的银行信息,你再转发给朋友,你的社交网络信息也被出卖。

红包大战对移动支付格局的影响将最为明显。这也是今年为什么支付宝对红包重视的原因,去年网络支付还是支付宝一家独大的,但去年被微信红包这么一搞,支付宝怕了。去年春节期间微信借此概念三天圈来80亿元资金,以致旗下的理财通“堵车”。红包产业作为互联网金融创新的又一个新高度,正在吸引诸多热钱的加入,网络贷款、网络理财、网络支付这三大网络金融形式,都离不开第三方移动支付的支撑。随着移动支付的普及,其发展重点越发聚焦在消费资源的丰富与体验的便捷,红包是发展新用户的重要手段,发红包也不仅是逢年过节的特殊时间,从平日里“快的”、“滴滴”等打车红包大战,到微信与支付宝钱包春节的红包大战,都获得了上亿用户的关注。发红包将成为互联网企业甚至是所有借助互联网平台营销的企业经营“新常态”,也会对未来移动支付行业提出更高的竞争挑战。

再来看看红色大战中,你收获了多少,收获的同时背后那些信息被出卖。

或许你为得到了几块或者几十元的红包而兴奋,但你玩这个游戏之前,银卡需要绑定,有一些更是需要绑定信用卡的信息。支付宝的接龙红包、群红包、讨红包等活动需要你提供更多的朋友信息,除了平时朋友圈外,你还可以从你的手机通迅录上寻找更多的好友,此时你已把的社交网络信息出卖了。在大数据时代,这些数据是有价值的,对这些数据进行分析,有很多数据可以被商家利用。

业界分析,通过这种红包大战,将加剧互联网企业寡头格局吗?答案是肯定的,这也是红包大战对市场竞争潜在的负面影响。目前阿里巴巴与腾讯两大巨头占据着红包市场90%的份额。动辄几十亿元的红包投入,正在抬高红包营销经济的参与门槛,同时也慢慢用户群体集中在这两个平台之上,这将令其它网络支付平台更无法生存下去,我们可能为了那点红包图一时之乐,但当寡头的形成,最终受到伤害的是网民。想想以前各大支付平台竞争时,支付宝那里敢动不动收手续费和退款必须7天之后才到帐?

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— 于 2015年02月12日 ,共写了 1286 字;

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18条回应:“红包大战背后经济”

  1. JiaYin说道:

    所以我至今没有玩过这种无聊的游戏。。。。

  2. 曾经左手烟说道:

    在微博上抽了几次
    支付宝抽了2次,中了4元
    买东西时候直接抵扣掉了

  3. Uncle.E说道:

    辛苦半天抢点钱···都不够时间成本的··

  4. 忘想说道:

    QQ和微信都没有绑任何的银行卡,今天QQ来个明星派红包,好像是什么范冰冰,太诱人了。还好忍住。

  5. 安心说道:

    我才不管他背后啥经济,反正我能抢红包就好。

  6. 兔二爷说道:

    我尽量都不绑定,目前只用支付宝,支付宝的红包我就抢。去年在微信上被发了几个红包,我都懒的转到银行卡里,不想有太多在线支付的手段。

  7. Betty说道:

    在公司因为你采用的https开头,博客可以打开,但无法留言……

    在家再试试:

    红包大战我没参加,无非是种无聊的营销手段吧

    • 佐仔说道:

      @Betty 有这样的事?你在其它采用https开头的博客可以留言吗?还是只有我博客这样。

      你是一位非常理性的女性,我公司的小姑娘这两天早上就在那里不停地抢红包了。

      • Betty说道:

        @佐仔 同样https,还真的只有你的是可以打开却无法留言……
        否则我也不会特地来跟你讲啦
        要做中国好博友,有情况必须第一时间通报博主!

        • 佐仔说道:

          @Betty 谢谢提醒,我还真的没有遇过,请问一下你用的是什么浏览器或者说你们公司的网络那方面的特殊性。

          • Betty说道:

            @佐仔 既然我是少数派,那么就意味着不是你的问题,而是特殊情况
            百密总有一疏,所以这种事情一切由它去吧
            毕竟……真想给你留言的,总会想办法留言成功——比如我就是熬回家,哈哈

  8. 大路说道:

    说到这个,我们公司去年很多同事发红包都是使用微信红包了,今年据说他们会继续…我估计也是这么发,因为比较有意思。当然,我的做法是,存钱进去后我就解除银行卡的绑定,虽然我知道信息肯定已经被记录在服务器了,但是解除绑定会感觉安全一点。

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